想要以低成本获取持续不断的“被动流量”，掌握搜索引擎优化（SEO）是关键。但许多人对SEO的本质及其在企业网站中的应用仍存在疑惑。我们有幸邀请到搜索引擎专家谷海松老师，与致趣百川共同探讨B2B网站的SEO优化，并将研究成果浓缩为一张图，供有需要的朋友下载。本文将基于这张图，为您简要介绍SEO的本质、工作流程、各阶段应采取的做法，以及如何借助其他工具提升SEO效果。
SEO的本质是什么？
SEO是指通过优化网站内容和结构，使其更符合搜索引擎的排名算法，从而提高网站在搜索结果中的排名，吸引更多用户点击。简而言之，SEO是一种在搜索引擎端推广内容的营销、策略和技术手段。
SEO是个过程，而不是一个事件
SEO不是一次性的操作，而是一个包含多个步骤的持续过程，包括：
1. 对网站进行全面评估。
2. 进行关键词研究。
3. 调整网站结构和内容，以适应搜索引擎。
4. 在站内外发布链接。
5. 定期回顾和调整SEO策略。
专注关键节点，为SEO成功做好准备
SEO的五个关键环节各自有其明确的目的和行动：
1. 整站诊断与评估：了解网站问题，制定优化方案。
2. 关键词研究：确定代表公司品牌、市场定位和产品动态的关键词。
3. 创建友好型站点：优化网站技术结构和内容，以便搜索引擎更容易抓取。
4. 创建链接：管理站点的链接结构，增加外部链接。
5. 效果评估方法：通过数据分析，衡量SEO效果。
有益于SEO的优化工具
SEO工具可分为国内外两大类，如百度站长工具、爱站、Chinaz等国内工具，以及谷歌站长工具、SEMrush、Ahrefs、similarweb等国外工具。对于B2B企业，拥有一个既能塑造品牌价值，又能紧密结合SEO的内容管理工具至关重要。致趣百川为B2B企业打造的内容管理系统（B2B-CMS）具有以下特点：
1. 集中化资源中心：构建内容中心，统一管理各类内容。
2. 结构化内容分类和索引：内容分类结构化，便于搜索引擎抓取。
3. 调用页面集成TDK：后台支持填写TDK，确保页面与百度投放追踪一致。
4. 支持自定义域名：保持调用页面与官网域名一致性。
这些工具不仅帮助B2B营销人员了解自身情况，还能指导市场策略，实现持续优化，提高效率。
