不论我们是承接一个需要SEO服务的全新网站，还是规划一个旨在利用SEO进行网络营销和推广的新网站，掌握SEO诊断和执行策划技能都是至关重要的。提到SEO诊断，我们不应仅仅局限于网站被降权时所需进行的挽救措施。对于现存的网站，针对特定关键词或目标流量，即便SEO优化程度看似不错，若站内优化和站外链接建设仍有提升空间，也应进行诊断。SEO执行既可以是针对既有网站全面分析后的阶段性行动，也可以是针对新站从建设到后期优化直至达到目标关键词排名的策划过程。接下来，我们将详细探讨SEO诊断和执行的具体做法以及方案撰写。
首先，了解如何编写SEO诊断方案：
针对已建立网站的SEO诊断，应重点分析以下方面：
1. 分析目标关键词的竞争程度、百度指数以及相关长尾关键词。
2. 检查网站服务器独立IP、速度、安全、是否被降权、友链质量、外链数量等。
3. 评估网站结构、静态内容、URL规范、绝对路径、网站地图、目录深度等。
4. 审视网页META标签、关键词布局、密度、图片ALT、标签使用等。
5. 优化网页容量、FLASH和图片大小、消除冗余代码、合理使用CSS等。
6. 确认301重定向、404页面、robots.txt文件的使用。
7. 检查目录页、最终页标题与关键词、长尾及相关关键词的设置。
8. 优化内部链接和锚文本、互动细节如评论引用等。
9. 清除死链、分析单向导出链接数量。
10. 检查页面相似度、相关内容板块的设置。
11. 审查JS代码和IFRAME等可能影响SEO的代码，确认是否添加了统计代码。
12. 了解网站是否有黑帽历史、外链群发等情况。
13. 分析内容丰富度、内容与关键词的相关性、外链类型和位置等。
对于SEO执行方案，主要包括以下内容：
1. 根据诊断方案确定是否更换服务器、是否进行301重定向、是否需要静态化等。
2. 分阶段进行网站内部优化，避免大规模更改标题导致百度封杀。
3. 更新适量外链，优化修改后的网站快照。
4. 同步进行网站内容更新、长尾及相关关键词优化、内链调整等。
5. 进行友情链接交换。
6. 发布高质量外链，注意数量和相关性，以及外链的稳定性。
对于新网站，策划需考虑CMS选择、网站结构设计、域名选择等因素，确保一切决策都有利于关键词优化。
